作者：谢德兰; Allen司令葡萄酒行业协会德国中世纪酒标消费者市场
摘要：不久前,德国葡萄酒凭借它华丽的酒标和中世纪的字体,成功被市场视为“老派时髦（老土）”。而它基于葡萄采摘时的甜度命名：珍藏（Kabinett）、晚收（Sp？tlese）以及精选（Auslese）更加深了市场对其的迷惑。结果？消费者对那些循规蹈矩延续百年酒标设计的德国酒避犹不及,反而对口感更干、酒标设计更现代的新世界葡萄酒赞赏有加。为了拯救德国葡萄酒的形象,德国葡萄酒行业协会（Deutsches Weininstitut DWI）于2006年开启了“雷司令一代（Generation Riesling）”计划,自此打开了德国葡萄酒的新篇章。
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