作者：王衍宇新产品开发方法论实证主义解释主义
摘要：论述在新产品开发研究中有两个方法论：占主流的实证主义方法论和自20世纪80年代被运用到市场营销学研究领域中的解释主义方法论。两种方法论的取向不同导致在消费者需求、调查方法产生巨大的差别。两种方法论,引发了对社会现象的认识、消费者需求的法则性、各自的局限性以及如何结合应用的思考。
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