作者：侯微; 李亚骏nownesslvmh品牌叙事
摘要：作为世界最大奢侈品集团LVMH旗下唯一的文化线上平台,Nowness从成立起就格外引人瞩目。它是LVMH集团七十员大军中的一员,却又因为独特的文化品位而与众不同。本文将从品牌传播的产品维度出发,综合运用文本分析和案例分析方法,考察Nowness的视频产品呈现了怎样的面貌;进一步梳理Nowness的品牌形象;并在此基础上思考Nowness与LVMH集团品牌之间的深层关联。研究指出,Nowness平台作品的深度创意体现了产品的'独特性';匠人精神体现了产品的'先进性';高质量系列作品体现了产品的'正宗性';低调奢华的内涵体现了产品的'优异性'。这四个方面共同组成了一个大写的叙事,彰显了LVMH的集团精神和基础价值观。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
