作者:水苍玉星巴克中国人喝茶咖啡品牌美人鱼字样市场部后营销
摘要:“哪一个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样?”——有人在微博上发飙。这个以鲜煮咖啡闻名于世的星巴克咖啡,在走过四十不惑的年纪时,新标志去掉原来写有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环,并将美人鱼标扩大,将绿色美人鱼作为唯一的识别符号。与此同时,星巴克方面又宣布,决定整合咖啡、茶、果汁、糕点等各类餐饮资源,其中的TEa——茶叶将是星巴克今后营销的重中之重。去掉名字和咖啡字样的人鱼公主看起来像个妖冶的绿色海妖,正野心勃勃的招待着每一个走进星巴克喝茶的中国人。对于一个打着“咖啡”深深烙印的全球顶尖咖啡品牌,为了中国而去掉顶上光环后,是否已经有足够的诚意来邀请中国人进去喝茶?
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