作者：殷锐; 罗小锋; 李容容; 黄炎忠信息化农技推广农民意愿传播距离影响因素
摘要：采用科学合理的农技推广方式不仅能够调动农户的参与积极性,同时也是提高农技推广效率和实现农业科技转化的有效手段。农户作为农业生产的主体,他们的需求是农技推广活动的重要导向。在信息化背景下,本文基于传播学理论,利用湖南和黑龙江两省农户调研数据,分析农户对农技推广方式的需求,运用Logistic模型探讨农户需求的影响因素。结果表明：目前农户最希望农技员到田间地头开展农技推广,在样本中占比最多,占55.31%,相对而言,农户对微信、APP等为代表的新型农技推广方式需求意愿不强烈。农技推广方式本身和我国农业农村所处的现实状况是影响农户对农技推广方式需求的重要原因。从传播学的角度,农技员到田间地头开展农技推广能够避免信息在空间的多级传播,拉近人与人的心理距离;此外,农户青睐农技员到田间地头开展农技推广也符合我国农村劳动力“老龄化”的现状。因此,为了提高农技推广效率、充分调动农户的参与积极性,需要鼓励农技员下乡入户,满足农户需求意愿,同时综合运用多样化的推广方式,顺应时展的潮流。
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