HI,欢迎来到学术之家,发表咨询:400-888-7501  订阅咨询:400-888-7502  股权代码  102064
0

不同微博营销渠道对产品销量的影响研究:品牌自有媒体VS第三方媒体的路径对比

作者:张伟; 李晓丹; 郭立宏营销渠道消费者反应品牌自有媒体第三方媒体

摘要:微博为企业提供了与消费者直接互动、接收反馈的平台,但鲜有研究检验消费者反应在营销活动与产品销量间的中介作用,这种忽视导致品牌自有媒体和第三方媒体被混为一谈,无法从理论上指导各自的营销实践。为弥补以上缺陷,本文基于ELM模型和体验型产品特征提出:品牌自有媒体影响消费者产品关注,产品关注影响产品销量;第三方媒体影响消费者产品关注和产品态度,产品态度影响产品销量。本文以154部电影数据为对象,通过数据分析验证了各项假设,研究结论为企业微博营销实践提供了建议。

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

南开管理评论

《南开管理评论》(CN:12-1288/F)是一本有较高学术价值的大型双月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《南开管理评论》是国家社会科学基金资助期刊、国家自然科学基金委员会管理科学部认定的管理科学A类重要期刊、全国“百强社科期刊”、中国人文社会科学“权威期刊”、中国最具国际影响力学术期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、中国人文社会科学引文数据库(CHSSCD)来源期刊、北大中文优秀期刊目录收录期刊、中国学术期刊综合评价数据库(CAJCED)统计...

杂志详情