作者：鲁耀斌; 周涛初始信任技术接受模型网上信任b2c消费者网上初始信任因素实证分析
摘要：消费者对网站缺乏信任已经成为电子商务发展的一个主要障碍.如何采取有效措施来建立网民对网站的初始信任是当前亟待解决的问题.本文假设五个因素,即网站的有用性、网站的易用性、商家声誉、网站安全和消费者信任倾向会影响消费者对网站的初始信任的建立.同时,假定消费者的初始信任直接影响消费者网上购物的动机.通过采用SEM软件进行实证分析,证明了上述假设.
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