作者：吴亮体育赛事体育展示nel体育产业
摘要：美国的“ 超级碗” 作为美国-个联赛的决赛其成为了世界最有价值的赛事品牌, 每-届“ 超级碗” 都能吸 引大量的观众、 媒体、 赞助商的关注和支持.文中分析认为植根民族的项目文化基础、 泛娱乐化的体育展示体系、 精当的体育赛事营销体系、 合理的体育政治与社会化等是铸就“ 超级碗” 成功的重要因素.“ 超级碗” 的成功为我 国体育赛事发展提供了以下启示： 挖掘赛事群众基础与文化根基; 强化赛事发展的品牌价值理念, 塑造赛事发展 的形象标识系统;提升体育赛事的社会关联粘性, 强化赛事与社会问题、 政治等的关联性, 打造体育赛事的整合营 销体系.
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