南京户外运动产业营销策略因素分析

作者：李香君; 王爱丰户外运动产业营销策略因素分析

摘要：为了更全面地认识户外运动产业营销策略的影响因素，为南京户外运动企业经营做理论上的指导，采用实证调查的方法对此进行较为深入的研究。运用文献资料法和专家咨询法，归纳影响因素的变量79个，以此为据设计调查问卷。通过问卷调查法和数理统计分析法，得出对南京户外运动产业营销策略影响最主要的五种因素依次为：“市场因素”、“组织与管理因素”、“企业选址因素”、“专业与营销环境因素”、“资本因素”。

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