作者：张路 王艳自有品牌经济品牌优质品牌感知质量感知价格
摘要：双重自有品牌的涌现是零售业近来的趋势。本文针对现有文献，对比了仅有单独自有品牌的零售环境和同一种类有两个自有品牌的零售环境，这二者中的顾客期望。本文认为当零售商提供一个单独自有品牌时，即使品牌被描述为优质品牌，顾客仍会认为它是低价的。另一方面，消费者对于优质自有品牌的质量观念会在一个经济自有品牌的帮助下增加。重要的是，经济自有品牌的质量观念不会因为优质自有品牌存在而受到的消极影响。在研究中，本文发现了支持所提假设的证据，显示了经济自有品牌对优质自有品牌质量观念的有益影响。
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