作者：袁文华 孙曰瑶米老鼠品牌授权情感指数粘合指数
摘要：迪斯尼公司将一个人人喊打的老鼠，变成了一个广受欢迎的米老鼠品牌，并通过品牌授权，使众多厂商成功赢得市场。通过案例分析，文章将企业品牌授权划分为四个阶段，即假冒伪劣产品的“老鼠”阶段、符合产品质量法的“小白鼠”阶段、视觉夸张设计的“米老鼠”阶段和快乐故事的“米老鼠”阶段；同时创新性的提出品牌粘合指数，并通过品牌授权的粘合机制分析，证明只有当品牌建设达到第四个阶段并且粘合指数等于1时，品牌授权才能获得市场成功。
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