作者：邱东红; 冷晓兰数字电视业务消费者行为营销策略电视媒体市场结构特征计划行为理论数字电视产业电视形态
摘要：在电视媒体领域，数字革命从本质上改变了频道资源的稀缺状态，推动电视媒体从模拟电视形态向数字电视形态转变，进而带动观众的消费行为和市场结构特征发生重大变化。与此同时，随着数字电视整体平移的推进以及相关增值业务的开展，模拟时代广告收入作为电视媒体收入来源的霸主地位开始动摇，广告商对新兴电视媒体的广告效应重新进行衡量。消费者在数字电视的普及过程中均呈现出不同以往的异动特征，这为数字电视业务的营销提出了新的挑战。本文运用消费者计划行为理论，探讨数字电视的营销策略，以期为中国数字电视产业的持续、健康发展提供一点参考。
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