作者：胡靖; 管莉花; 宋宇绿色消费意识绿色消费行为大学生计划行为理论
摘要：解决环境污染问题的关键是控制污染物的产生,归根结底,生产是为消费服务的,人类活动创造了大部分的污染物,消费规模、消费方式、消费意识以及消费结构等等均与环境问题息息相关。大量研究已经证明诸多因素影响着绿色消费意识的形成和消费行为的发生,但影响程度及作用大小却呈现出明显的不确定性。基于大学生群体的认知数据表明,现阶段绿色消费意识已普遍存在。选取可支配收入、绿色消费意识及环境态度等指标变量的检验结果显示,各因素确实对绿色消费行为产生了影响,但解释力度比较有限,仅能达到15%左右。而造成绿色消费意向难以表现为绿色消费行为的原因主要是绿色产品及行为识别困难等因素导致的消费者感知行为控制较差所致。
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