打造品牌不只是讲好故事

作者：周平打造品牌故事可口可乐公司无形资产恢复生产劳力士科特勒菲利普

摘要：品牌是一种无形资产。营销学大师菲利普·科特勒敏锐指出:“劳力士卖的不是手表,是舒适的感觉和自信;麦肯锡卖的不是数据,是权威与专业。”可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒放出豪言:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就马上能恢复生产。”话虽不同,理却相通,共同印证了品牌对于企业的极端重要性。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社