作者：余建国经济全球化广告国际化广告本土化市场营销策略国际品牌本土文化
摘要：在世界经济一体化的大背景下，广告的国际化和本土化已成为广告发展的趋势．为了更好地理解广告的国际化和本土化的概念及其对于广告传播效果的影响，本文对两者进行了详尽的论述和分析，认为广告的国际化和本土化两者之间并不矛盾：广告的国际化进程中包含了本土化过程，本土化必须适应品牌的国际化策略，两者相辅相成．
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