作者：宁成佳; 张宇tam模型互联网购物影响因素
摘要：本研究基于技术接受模型（TAM）,引入感知风险可靠因素,以大学生为研究对象,构建本文研究模型,模型中主要影响因素有：感知有用因素、感知易用因素、感知风险因素。通过问卷收集数据,运用SPSS20.0软件进行数据分析,研究大学生互联网购物决策机理。研究结果显示：感知有用对大学生互联网购物意向正相关;感知易用对大学生互联网购物意向正相关;感知风险可靠对大学生互联网购物意向正相关。在此基础上,本文对电子商务平台如何拓展大学生消费市场提出建议。
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