作者：徐键 崔文增商业美陈商场节庆美陈视觉营销
摘要：“商业美陈”又被称作视觉陈列（Display），是从美学的角度出发，使卖场美观地展现商品的一种必要手段。“商场节庆美陈”是“商业美陈”的一个分支，“商场节庆美陈”是新兴的跨界营销手段，从传播技术形式特点上讲，类似于立体广告；从空间设计角度来看，从属于装饰艺术。视觉营造具有视觉吸引、激发兴趣、传播品牌文化三大功能，“商场节庆美陈”则充分展现了视觉营销的三大功能，其实质就是对传统广告与促销手段的替代。商场节庆美陈从属于视觉营销，并受视觉营销原理的战略指导，通过视觉途径与消费者发生联系，通过视觉形式进行卖场的美化包装，通过视觉方法建立卖场的情感认知，通过视觉传达进行卖场的形象传播。
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