作者：岳怡然杜蕾斯微博营销广告创意
摘要：麦克卢汉曾说:'媒介是区分不同社会形态的重要标志,每一种新的媒介的产生、发展和运用,都标志着一个新的时代的来临。'在新媒体传播时代,利用官微进行传播,是一种重要的方式。利用微博进行传播,方式更灵活,传播互动性强,符合受众需求,顺应新时代的传播发展规律。在我国,文化和法律方面对性的限制,使得与性有关的产品往往很难宣传。因此,如何策划和宣传产品就需要谨慎考虑,认真对待。笔者梳理和汇总了近几年来杜蕾斯官方微博的广告,归纳出了杜蕾斯几种常用的宣传方式:贴合热点进行宣传;精彩的大规模宣传;玩好跨界营销;张弛有度的借势营销,并加以举例一一说明。
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