作者：何春雨网络社区tpb理论实证研究
摘要：文章对用户参与新建网络社区的动机进行了实证研究。研究发现,用户所获得效用与网络社区规模显著相关并影响使用意向,未发现任何主观上的挤出效应,用户评价网络社区不受其规模的影响,但会对此作出反应。因而,新建网络社区不但要用优质服务吸引用户,也要提供相应的经济激励,促进用户积极参与。
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