作者：汪梅; 陈家鸣体育赛事大众传媒博弈分析合作共赢电视转播权文化现象人类社会现代体育
摘要：一、引言（一）问题的提出现代体育作为人类社会一种重要而特殊的文化现象,从其产生之日到现在经历了一个漫长而辉煌的发展时期,如今,体育已经是全世界关注的话题,被誉为＂新世纪朝阳产业＂。时至今日,众多的体育赛事已经吸引了众多国内外大众传媒蜂拥而至。而媒体的大量宣传和炒作、电视转播权和商业赞助的价码直线上升等事件比比皆是,这惊人现象的背后又是什么呢？
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《芒种》（CN：21-1040/I）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《芒种》杂志2005年从第五期开创文学月刊彩版印刷全国之先河，以精美图片、靓丽色彩、现代版式展现新姿，在视觉与心灵上给读者以双重的冲击。2008年又全新改版，获得社会各界一致好评。主要发表“中短篇小说”、“散文”、“诗歌”、“小小说”、“戏剧影视文学”、“文学艺术评论”。
