作者：罗慧如; 晏宗新虚拟价值商业模式消费者需求价值创造
摘要：虚拟价值正以各种形态和方式影响着企业的商业模式，是商业模式创新的价值机制。针对这种情况，本文在阐述商业模式的价值创造逻辑变革的基础上，从虚拟价值核心视角出发，在供求关系层面、在产业链层面、在平台层面等分析了不同商业模式的创新路径。本文认为受虚拟价值进入市场的推动，企业的价值创造逻辑发生了颠覆性变化：从创造实物价值转变为创造虚拟价值。这种变化导致企业只有抓住消费者心理需求、拓展新的价值实现方式，才能实现盈利并保证商业模式的竞争性和独特性。
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