作者：杨柳 雷新敏酒店集团品牌战略悦榕集团
摘要：越来越多的企业和其他组织开始认识到：最有价值的财产之一就是与各种产品和服务相联系的品牌。品牌已成为企业的核心竞争力，文章以香格里拉仁安悦榕庄为研究蓝本，通过分析该集团实施的一系列品牌战略，高端度假酒店集团在中国运作成功的经验，说明品牌战略对于企业的重要性及对云南旅游服务企业具有重要指导意义。
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《旅游研究》（CN：53-1212/K）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《旅游研究》贯彻“百花齐放，百家争鸣”的办刊宗旨与方针，坚持理论联系实际的原则，主要刊登反映旅游学科最新研究成果，旅游学与相邻学科的综合研究进展，旅游学各分支学科研究的前沿理论，特别是与云南旅游发展密切相关并有较大应用价值的旅游学科论文。
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