作者：王纯阳 屈海林旅游动机认知形象情感形象旅游者期望
摘要：文章构建了旅游动机、目的地形象和旅游者期望关系的概念模型,以大陆居民赴香港旅游者为研究对象,采用结构方程模型（SEM）验证旅游动机、目的地形象与旅游者期望之间的关系。研究结果表明：（1）目的地的认知形象显著影响情感形象;（2）旅游动机直接正向影响目的地的认知形象和旅游者期望,并通过目的地的认知形象对旅游者期望产生间接影响;（3）目的地的认知形象直接正向影响目的地的情感形象和旅游者期望,并通过目的地的情感形象对旅游者期望产生间接影响。
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