旅游形象口号的作用机理与创意模式初探

作者：李燕琴; 吴必虎旅游形象口号作用机理创意模式旅游目的地形象设计旅游资源

摘要：要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式.本文就这些方面进行了初步探讨.文章提出形象口号在宣传和促销中的"过滤器"衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求.然后,依照形象口号创作的不同角度,提出资源导向型和游客导向型两种创意模式.

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