作者：罗秋菊; 保继刚展览会参展商参展目的参展绩效相关关系
摘要：本文以展览业发达的东莞为研究案例地，通过对523家参展商进行问卷调查分析，探究参展商的参展目的和绩效评估以及两者之间的相关关系。结果表明：类型各异的参展商的销售目的均甚过非销售目的，但性质不同的参展商参展目的存在差异；参展商衡量参展效益的重要指标是结识新客户的数量、参展商的数量和质量、专业观众的数量和质量，不同经营性质的参展商评估展览会的绩效标准一致；参展目的明确与否与参展绩效感知好坏存在很强的正相关关系。
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