作者：刘晓宏; 杨琼; 赵巍图书出版发行图书营销图书发行文化营销经营性活动营销策略研究激烈化商品属性出版体制改革
摘要：<正>随着图书市场竞争日趋激烈化,出版商深感来自社会各方面的压力,图书营销管理的瓶颈也越来越明显。本文通过对图书发行的文化营销策略研究,探讨图书出版发行在面对全球化竞争的今天,在客户个性化需求强盛的状况下应当如何适应市场需求,进行营销策略的变革与更新,构建具有自身特色的营销模式,提高品牌效应,使图书在流通过程中实现自身价值,并起到强化自身竞争力的目的。图书营销是图书出版商从事的一种经营性活动,受意识形态的影响,我国的图书更多地强调其社会价值,商品属性未被充分重视,多数出版商依旧按照传统的发行模式运作,多元化的市场需求却要求图书营销必须遵循文化发展策略。
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