作者：刘志飞; 张希林广告创作广告宣传消费概念文化环境跨文化传播奥格威文字设计广告作品跨文化广告广告主题
摘要：<正>消费社会的到来使得人们对物质的消费转变成了对符号的消费,大量的物品被符号化,广告传播者通过广告宣传将某种消费概念塑造成具体的形象来迎合消费者的需求。作为广告信息的传播者,要重视视觉文化对广告传播的影响,在广告创作时应以视觉为中心,处理好文字与图像的关系,跨文化传播时要注意视觉符号的使用等问题。在广告创意中坚持以视觉为中心创意,在英语中以"Creative、Creativity、Ideas"表示,是创作、创制的意思,有时也可以用"Production"表示。本世纪60年代,在西方国家开始出现了"大创意"概念,
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