作者：曹国庆广告设计文化内蕴话语资源商品广告广告形象文化心理理论视野理性意识图形语言形式要素
摘要：<正>广告设计新形象文化是在广告设计文化创造过程中所凝注的文化内涵。中国广告设计新形象文化的建构应该具有一种当代中国的理论视野和现实理性意识,其发展不可能完全依赖他者的文化资源,也不可能完全依赖于自己传统的历史话语资源,一种具有强大生命力的传统文化必须与现代文化发展相结合才能得到真正意义上的发展和提升。商品广告是一种把文化赋予商品的推广形式,而广告设
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