作者：刘朝霞平面媒体广告色彩运用色彩搭配眼球经济视觉冲击视觉需求第一时间花形结婚典礼海飞丝
摘要：<正>一个成功的平面媒体广告,无论是图片的色彩运用还是广告整体的色彩搭配,都会有很好的视觉效果,给观众带来足够的视觉冲击。色彩对于广告而言至关重要,正所谓"远看花色,近看花形",消费者对广告的了解需要一个由浅至深的过程,而好的色彩运用却可以在第一时间吸引消费者的眼球,引导他们更深一步地对平面媒体广告加以了解。所以,在平面媒体广告中如何合理运用色彩正是本文将要探讨的问题。在平面媒体广告设计中,色彩发挥着举足轻重的作用。不同的色彩具有不同的象征效果,因此带给消费者的感觉也会不同。例如在炎热的夏季,看到墙上挂着的冰山雪景,茫茫的白色色调,会带给人们不少凉爽的感觉。又比如,当我们谈到白色,我们的脑子会瞬间联想到一簇簇的白雪;当我们谈到红色,我们总会想到太阳,身体也会感到些许的温暖;而当我们谈到灰色和黑色时,我们往往会感到一阵压抑、悲伤、恐慌和不安。色彩并不仅仅只是单一满足产品的视觉需求,其实更重要的是广告通过色彩的巧妙搭配,可以使消费者产生不同
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
