作者：陆书桓品牌定位品牌服装运作策略整合传播战略课题产品定位现代服装整体广告策划目标消费者战略
摘要：<正>服装广告是连接服装企业与市场的桥梁,是展现服装品牌文化的窗口,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。现代服装广告已从传统的产品广告向形象广告转化,从单一策划向整合传播策划转化。加入WTO之后,我国服装企业正面临新的机遇和挑战,广告作为服装品牌建设的重要手段,已经被中国的服装企业重视并采用,但与国外的服装品牌相比我国的服装广告还存在着许多问题。因此,加大对服装广告的理论研究是时代赋予中国服装企业的一个新的战略课题。广告是对企业或企业产品的品牌定位进行宣传以使商家达到盈利目的的一种宣传方式,它可以突出产品定位的差异性,突出产品名称的标识,使消费者不断感觉到品牌的优势,通过建立个性化形象来强化品牌定位。企业要在市场竞争中占据更有利的地位、取得更好的效益,就要把广告运作当成一项长期性、战略性的工作来抓,要根据企业的战略目标和市场
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