作者：陈洁广告设计平面广告现代报业技术水平方面报业广告无奇传统图形购买欲望消费心理思维创新
摘要：<正>创意及表现是现代广告设计过程中重要的一个环节,优秀的广告创意能吸引人们的注意,给人留下深刻的印象;好的创意能打破人们之前对某种商品的固有看法,提高消费者的购买欲望。本文从民族文化的角度出发,分析现代人的广告消费心理,并论述文化传统对现代报业广告设计创新的影响,从多个层面阐述广告创意的理论和发展体系,强调了民族文化对报业广告创新的重要性。现代社会中,平面广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下了深刻的印象。产生如此差别的原因,除了制作技术水平方面的因素外,广告创意的优劣也是一个极其重要的因素。对于广告设计来讲,"创意"是核心,是决定广告设计成败的最主要因素,从某种程度上说,广告设计就是创意。广告创意的完整涵义为:以传播信息为根本原则,以创造性思维为先导,
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