平面公益广告的多模态隐喻认知解读

作者：吴瑞琴平面公益广告多模态隐喻认知机制

摘要：隐喻是一种普遍存在的语言现象,是人类感知和概念化世界的认知工具。通过对多模态隐喻认知机制的分析得出,在平面公益广告中,多模态隐喻比语言隐喻具有更强的说服力,即多模态隐喻具有综合功能,能发挥更多的认知和情感力量。多模态隐喻通过选择不同的源域或源域的不同部分来传递认知偏好,并且通过多模态隐喻的新颖组合,从而使受众产生了新的认知体验。

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