作者：彭华东生鲜农产品网购初始信任信任倾向
摘要：生鲜电商被称为电子商务中蓝海，但是目前大部分生鲜电商处于亏损状态。主要分析哪些因素会影响网购生鲜农产品的初始信任，从而达到改变顾客过去对网购生鲜农产品态度的目的。实证研究结果表明，在影响网购生鲜农产品信任信念的因素中，公司声誉、网站质量、结构保证和信任倾向均产生正向影响；而在影响网购生鲜农产品信任意图的因素中，只有结构保证产生正向影响；信任信念在正向影响网购生鲜农产品的信任意向起到中介作用。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
