作者：马新; JAMES; JOAN; SHEKWOLO; 张乐之尼日利亚消费者行为幽默广告品牌传播作用分析
摘要：近年来,随着＂走出去＂步伐的加大,中国企业对幽默广告在国外消费者中的作用愈加重视。本文根据消费者行为理论和广告对品牌传播作用原理,在对幽默广告在尼日利亚消费者的品牌传播作用的市场调查及消费者行为分析的基础上得出结论：在尼日利亚消费者市场上,幽默广告在树立品牌知名度和忠诚度方面的作用远大于非幽默广告;采用幽默广告将为企业树立品牌形象、提高品牌市场占有率、取得竞争优势发挥独特作用。
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