作者：佘双好国家形象形象传播形象宣传思想政治教育工作者思想政治教育过程教授张昆全球化背景思想政治教育研究复旦大学出版社
摘要：作为一名长期从事思想政治教育研究的研究者．我一直十分关心如何维护和营造党和政府形象的问题。因为思想政治教育过程实质上是无产阶级意识形态的宣传教育过程，是党和政府形象的营造过程。思想政治教育工作者所从事的活动虽然是以个体的形式展开的，但它决不是一种私人的活动，而是一种公共活动，思想政治教育工作者作为党和政府代表的身份介入思想政治教育过程中，其一言一行代表着党和政府的形象和声音。因此，如何营造党和政府的形象，实质上是提升思想政治教育工作科学性和有效性的问题。最近，我有幸读到张昆教授的新著《国家形象传播》（复旦大学出版社2005年11月版），该书从全球化背景下国家与国家之间交往与沟通的现实需要出发，在明晰宣传与传播这两个基本概念和它们所代表的国家形象营造模式基础上，系统分析了建国以来中国对外宣传的历史经验和教训，探讨了全球化背景下国家形象构建和对外宣传和传播的应对策略，揭示国家形象营造和构建的有效途径和规律，提出了一整套全球化背景下理想的中国国家形象方略。读后深受启发，在我看来，这部专著实际上是探讨在全球化背景下如何在国际范围营造中国的国家形象、做好思想政治教育工作问题，其中一些观点和视角值得特别重视。
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