作者：李溢春北京铁路局营销宣传经验市场化发展新闻宣传部门正面宣传报道产品包装业务拓展
摘要：铁路走企业化、市场化发展之路,新闻宣传部门作为铁路整体工作的重要组成部分,其功能和定位也必然面临着由过去树形象加强正面宣传报道、控负面杜绝不利舆情炒作,向兼顾经营策划、产品包装、市场评估、业务拓展等提升企业竞争力,适应企业营销宣传新要求、新常态方向的调整和转变.2014年以来,北京铁路局党委宣传部,全程参与并成功开展了包括京津冀货物快运业务、自驾游汽车运输专列、网购火车票快递服务等在内的一系列新产品、新品牌的市场营销宣传,取得一些经验,收获不少启示.
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