作者：姚琦; 符国群文化消费家庭消费消费决策扎根理论
摘要：本文通过深度访谈和焦点小组访谈,应用扎根理论研究影响家庭发展类文化消费决策行为的深层次影响因素。结果发现:快乐目标(享乐型和实现型)、行为实施成本、家庭关系导向、文化产品供给、社会文化氛围、感知“产品-目标”匹配这6个主范畴对家庭发展类文化消费决策行为存在显著影响。快乐目标(享乐型和实现型)是前置变量,感知“产品-目标”匹配是中介变量,行为实施成本和家庭关系导向是内部情境变量,文化产品供给和社会文化氛围是外部情境变量,但它们影响家庭发展类文化消费行为的方式和路径并不一致。在此基础上,本文探索了上述6个主范畴的构成因子及其对家庭发展类文化消费决策行为作用机制模型。本文的研究可以为政府管理部门和企业从供给侧制定有效的文化消费发展政策和营销策略提供理论借鉴。
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