作者：孟思雨; 孙斌; 凡菲植入性广告里约奥运会传播策略
摘要：体育赛事中的植入广告, 是将品牌的信息用不同于传统广告的方式, 传播给受众, 这种媒体的广告方式具有自己独特的特点.本文以里约奥运会植入广告为主要研究对象, 从植入的主体、 类型、 内容、 互动方式、 广告效果等方面分析里约奥运会广告传播特点, 总结其在植入以及传播过程中存在的不足, 从而为广告主以及赛事主办方提出合理化建议.
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