作者：高倩; 张丹丹平面广告设计符号学外部世界文字语言社会劳动意识活动实际生活肢体动作
摘要：一、平面广告设计与符号学 1．符号从何而来。由于人类特有的社会劳动和语言，人具有高度发达的意识活动。人的思维是由认识表象人手。再将表象记录到大脑中形成概念．而后将这些来源于实际生活的不同概念规律化并固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种表象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些映像是从直观的外部世界中分离出来，独立于思维中保持并固定的。这些映像以狭义文字语言为基础，表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义语言。
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