作者：刘涌涛广告创意内涵与特性过程和思考方法基本法则宏观把握与定位
摘要：广告创意的水平决定了广告的功效。本文分析了广告创意的内涵与双重特性，以及过程和思考方法，并提出了广告创意设计的基本法则。最后联系现代社会对广告的要求，对广告创意的宏观把握与定位进行了阐述。
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