从传统品牌管理到品牌战略管理的变革

作者：刘威品牌战略管理品牌管理模式传统变革组织内部利益关系不合时宜品牌发展

摘要：从外部品牌到内部品牌 传统的品牌管理实质上是外部导向的品牌管理，由于狭隘地将品牌的视野局限于顾客而非利益关系者特别是内部成员，所以传统品牌管理模式认为组织内部与品牌战略无关，误以为任何组织都有可能执行完美的品牌战略，并不了解传统落伍的、未经精心设计的组织会对品牌发展不合时宜。

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