作者：郎宏文; 李博跨境电子商务消费者购买意愿技术接受模型
摘要：随着互联网时代的发展和全球一体化，跨境电子商务近年来进入快速发展的时代，对于跨境电子商务消费者行为的研究十分必要。根据跨境电子商务的独有特点和消费者购买意愿的相关理论，结合技术接受模型建立跨境电子商务消费者行为模型，采用SPSS和AMOS软件对调查数据进行分析，发现感知有用性、感知风险、主观示范可以直接影响消费者的购买意愿，感知易用和互动性可以通过间接因素最终影响消费者购买意愿，而信任和态度作为间接变量对消费者购买意愿也有重大影响。
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