作者：陆朦朦城市传播独立书店形象建构功能定位扎根研究
摘要：文章从城市传播的视角理解独立书店的形象建构与功能定位,以南京先锋书店为例,通过对旅游服务平台中关于先锋书店(五台山店)评论文本的扎根分析,发现受众能够明确感知独立书店对于城市形象的传播价值,并从独立书店的空间环境与经营服务具体感知其形象与功能,这种感知也受到外界评价的影响。研究发现,独立书店的形象与功能存在"文化区隔与身份认同""符号消费与人文意蕴""形象泛化与价值诉求"等矛盾,但同时这些矛盾又被独立书店所呈现的公共服务功能、社会交往功能等所消解。
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