作者：李晶实体书店文化中介非书产品版贸基地
摘要：随着国家及地方相关扶持政策的不断出台，实体书店的经营发展终于在2015年开始有所起色，这一可喜现象引起了业内外人士的关注，大家对于实体书店的未来发展充满期待。文章指出目前我国实体书店转型发展过程中出现的问题和误区：简单的店面装修就等于实现转型升级、只要引入非书业产品就是实现了多业态发展、营销活动频繁就等于创新营销、阅读体验就一定会产生消费行为等。在此基础上，笔者提出实体书店需要对于其功能进行重塑，即销售方式由图书为主转向书业与非书业产品共营转变、产业定位由经营终端转变为文化中介。只有这样，才能保证实体书店的长远发展，进而反哺出版产业。
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