手机阅读用户的持续使用——基于阅读类型分层的比较研究

作者：蒋骁; 王关义手机阅读沉浸动机持续使用阅读类型

摘要：用户的持续使用是手机阅读产业发展的基本条件之一。为了探查手机阅读用户的持续使用行为的影响因素，构建了手机阅读用户采纳模型。以手机阅读的需求为切入视角，将手机阅读用户分为4类不同群体，并采用结构方程模型方法在资讯型、文化型、消遣型3类主要手机阅读用户样本中对理论模型和假设进行实证检验。结果表明3类阅读用户持续使用意向的影响因素及其显著性均存在差异。

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