高等教育教材定价策略研究

作者：李宏日; 郑志宁高等教育教材定价现状定价因素定价方法定价策略

摘要：价格是企业获取经济效益的关键因素之一,价格是否合理直接影响利润目标的实现,是竞争的重要手段。我国实行图书定价销售制度。图书定价是广大读者最关心也是最敏感的市场因素,对图书发行等环节将产生巨大影响,从而影响出版社的盈利水平。而高等教育教材的定价对高校教师和学生的消费行为有直接的影响,从而影响教材发行量。可见,价格策略在高等教育教材营销中占有相当重要的地位。

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