出版社教辅品牌整合成趋向

品牌整合合成社教出版教辅图书兼容并包规模效应品牌特征

摘要：教辅图书品牌整合主要有两种方式，一是以系列产品为分类法树立品牌，二是在统合各类产品的前提下建立兼容并包性质的大品牌。前者有利于品牌的精细化打造，但可能使社内资源在一定程度上造成浪费。后者的规模效应显著，但容易导致定位不清。无论哪种做法，教辅品牌整合都要把握住品牌特征。

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