作者：杨军; 蒋民昌图书业折扣中盘图书市场竞争营销组合重影读者接受市场占有率
摘要：在激烈的图书市场竞争中，价格既是营销交易成败的关键因素，又是图书营销组合中最难确定的因素，它直接关系到图书产品能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量的变化和利润的多少。一般在给图书定价时，根据图书的用途、特点、读者的购买意图和购买心理等因素确定适当的价格。同时，由于在出版时就已经将价格印在书上，所以在营销的整个过程中，书上的价格不会随市场的变化而改变，只能通过营销折扣来调节，以促进图书的销售。稳定的中盘折扣将有利于图书业的发展和壮大。
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