从选题策划到营销策划：《体验英语图解学习词典》的实践

作者：洪志娟营销策划选题策划学习词典图解英语图书出版业实践市场营销

摘要：图书出版业中，一个项目的成功策划主要集中在两个层面：“选题策划”与“营销策划”。“作者和读者是我们的衣食父母”一句话就已经形象地把出版业的着眼点归结为前端的选题研发和后端的市场营销。我们以《体验英语图解学习词典》出版项目为例探讨选题策划过程中的想法和思考，并以该项目的成功营销谈谈市场营销中集成服务的一些具体策略。

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