新媒体环境下广告文案写作教学研究

作者：郭瑞娜; 耿湘湘新媒体公众号互动

摘要：从2015 年以来，广告界变化日新月异，尤其是新技术和移动互联网技术的发展，使得中国的广告又上了一个台阶。广告文案作为广告的重要组成要素，广告文案的教育也还是停留在传统媒体的水平，传统的广告文案写作技巧已经不再适用于新媒体环境下的广告文案写作。文案写作本身就是一个技巧性比较强又需要悟性的学科，再加上教师本身与新媒体的融合还处于磨合阶段。如何更好地创作新媒体文案是目前文案写作需要去探索的重点。

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